ฟุตบอลโลก 2022 ไม่ปลุกแบรนด์! เทงบโฆษณา ผู้ผลิตเจอ “ต้นทุน” สูง

Home » ฟุตบอลโลก 2022 ไม่ปลุกแบรนด์! เทงบโฆษณา ผู้ผลิตเจอ “ต้นทุน” สูง

ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI Group มองแนวโน้มอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2565 อาจเห็นการเติบโตในอัตรา 1 หลัก หรือราว 8% ซึ่งต่ำกว่าคาดการณ์ไว้ซึ่งประเมินตัวเลข 2 หลัก

ช่วงเวลาที่ตัวแปรใหญ่กระทบธุรกิจยังหนีไม่พ้นภาวการณ์ “เงินลงทุน” การสร้างผลิตภัณฑ์ที่ปรับตัวสูงมากขึ้นตลอด ช่วงเวลาที่กำลังซื้อของคนซื้อยังชะลอตัว จาก “รายได้” ในกระเป๋าที่เหมือนเดิมหรือน้อยลง ถึงแม้ว่าสัญญาณการปรับค่าแรงขั้นต่ำจะมากขึ้น แต่น้อยเกินไปกับการพบเจอเครื่องใช้ “ราคาสูง”

ปัจจัยลบฉุดรั้งการเติบโต ทว่าสัญญาณบวกมีจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็นห้วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลอง เทศกาล ฤดูกาล ที่สำคัญคือ “ฟุตบอลโลก 2022” ที่แบรนด์ต่างๆจะเข้าไปเกาะกระแส ลุยแคมเปญการตลาดทั้งสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ดนตรี ฯ ทว่า การใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาของแบรนด์ต่างๆ มองความคุ้มค่า “คุ้มทุน” มากยิ่งขึ้น

ดังนี้ ตอนมีมหกรรมกีฬาสุดยอดไม่ว่าจะเป็นบอลโลก โอลิมปิก ธรรมดาสถานีส่งสัญญาณโทรทัศน์จะรีบเจรจาซื้อสิทธิ์การถ่ายทอดสดตรึงผู้ชม ส่วนแบรนด์ผลิตภัณฑ์แล้วก็บริการใหญ่ๆจะรีบคว้านาทีทองจองพื้นที่สำหรับเพื่อการเป็นผู้ช่วยเหลือ ซื้อประชาสัมพันธ์ ถึงขนาดสกัด “คู่ต่อสู้” แต่ตอนนี้ทุนลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดสูงมากมาย อาจมีข้อตกลงจะต้องซื้อครอบคลุมการถ่ายทอดผ่านสื่อโทรทัศน์แล้วก็ออนไลน์ รวมทั้งภาระผูกพันธ์กี่ปี เป็นต้น

“ตอนนี้ขาดเจ้าภาพใหญ่ในการซื้อสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก2022 มาบริหาร ซึ่งอาจต้องรอภาครัฐเป็นผู้ดำเนินการ”

นอกจากนี้ ระบบนิเวศของสื่อ สถานการณ์เม็ดเงินหรืองบโฆษณาของแบรนด์สินค้าต่างๆแตกต่างจากอดีตอย่างสิ้นเชิง ทีวียังขาดทุน ส่วนผู้ผลิตสินค้าต้นทุนสูง ภาวะเงินเฟ้อ เศรษฐกิจยังชะลอตัว การเทงบหลักสิบถึงร้อยล้านบาท อาจได้ผลลัพธ์ “ยอดขาย” ไม่คุ้มค่า และหันไปทำแคมเปญตลาดรูปแบบอื่นที่ใช้เงินต่ำหลัก “ล้านบาท” แทน

“คอนเทนท์ ฟุตบอลโลก 2022 หรือกีฬาระดับโลกอื่นๆ ยังคงมีความคลาสสิค คนทั้งโลกยังชื่นชอบการดูฟุตบอล มิติอีเวนท์มีความคึกคักแน่นอน แต่การเทงบโฆษณา สถานการณ์ตลาดไม่เอื้อให้แบรนด์สินค้า เว็บบอล 365 ใช้เงิน เป็นสปอนเซอร์ เพราะกระสุนแผ่ว เม็ดเงินลดลง จากอุปสรรคค่อนข้างมาก ทำให้การเลือกใช้เงินไปกับการทำตลาดอื่นที่ได้ผลตอบแทนคุ้มกว่า”

ที่ผ่านมาแพ็คเกจโฆษณา ฟุตบอลโลก มีตั้งแต่ระดับหลัก “สิบล้าน” ไปจนถึง “ร้อยล้านบาท” ขึ้นอยู่กับแบรนด์เล็กใหญ่ในการเข้าไปสนับสนุน และเป็นแรงผลักดันสำคัญทำให้เม็ดเงินสะพัดค่อนข้างมาก

สำหรับแนวโน้มสินค้าที่จะใช้จ่ายงบโฆษณาช่วงโค้งสุดท้ายปี ยังเป็นหมวดเดิม ไม่ว่าจะเป็นยานยนต์ สินค้าจำเป็น ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณช่วงฤดูหนาว ฯ ซึ่งคาดการณ์จะเติบโตถ้วนหน้า เพราะเทียบฐานปี 2564 ทุกกลุ่มได้รับผลกระทบจากวิกฤติโควิด-19 ระบาด

อย่างไรก็ดี 9 เดือนแรก ที่ทำการนายกฯ ติดท็อป 10 องค์กรที่ใช้จ่ายงบประมาณโฆษณาสูงสุด ซึ่งรายงานจากนีลเส็นระบุเม็ดเงินกว่า 980 ล้านบาท เพิ่มจากปีกลายใช้กว่า 288 ล้านบาท หรือเพิ่มเกือบจะ 700 ล้านบาท โดยส่วนใดส่วนหนึ่งมีต้นเหตุจากสิ้นปีไทยเป็นเจ้าภาพประชุมสุดยอดหัวหน้าเขตเศรษฐกิจโลก(APEC) ก็เลยควรจะมีแรงประชาสัมพันธ์วาระโลก อีกภายในเชิงราคายังมีเหตุที่เกิดจากสื่อต่าง ๆ มีพื้นที่รองรับการใช้จ่ายภาครัฐสำหรับในการติดต่อสื่อสารกับสามัญชนด้วย ถ้าย้อนอดีตสำนักนายกรัฐมนตรี ยังเคยติดอันดับท็อป 3 การใช้งบประมาณโฆษณาด้วย

New Casinos
สล็อตวอเลทเว็บตรง สล็อตแตกหนัก จ่ายจริง slot เว็บตรง ไม่ต้องโยกเงิน ฝากถอนออโต้ รองรับวอเลท เว็บพนันออนไลน์ สล็อตแตกบ่อยมาก